随着“国潮”概念的兴起与流行,市场中不断涌现出众多以“国潮”为卖点的新品牌,年轻一代以其独特的审美偏好和强大的消费需求成为国潮消费的主力军。新消费浪潮下,品牌如何抓住年轻消费者并避免同质化,成为在市场中保持领先的关键。近期,国内休闲卤制品行业的领先品牌绝味鸭脖正式官宣跨界联名中国国潮流行文化IP《山海经》,以“跨越山海 敢辣够味”为主题,开启满额送限定款联名周边活动,为消费者带来美味值与文化值拉满的双倍快乐,演绎国民品牌与国潮文化的激情碰撞。
绝味鸭脖联名《山海经》“跨越山海 敢辣够味”活动火辣登场
《山海经》是我国一部古代文化名著,记载涵盖山川、地理、民族、物产、药物、祭祀、远古神话传说和寓言故事,并以磅礴奇特的想象力著称,深受年轻一代的喜爱与追捧。而作为在全国拥有超过15000+门店的国民卤味品牌,绝味鸭脖始终以消费者价值为中心,以丰富多元的趣味营销活动积极与年轻消费者互动,为他们解锁别样化的消费体验。此次绝味鸭脖与《山海经》IP跨界携手,正是绝味鸭脖在品牌年轻化道路上的又一积极举措。通过将具有深厚文化内涵的国潮IP与休闲卤味零食品牌进行创意结合,绝味鸭脖探索了“国潮”文化与美食的融合之道,为年轻消费者带来丰富多样的产品周边和更具价值感的购买体验。
绝味鸭脖与国潮IP《山海经》的限定款联名周边又潮又酷,获年轻人喜爱
国庆前后,绝味鸭脖以《山海经》中经典神兽形象朱雀、青龙、白虎、玄武,以及鲲鹏展翅的神话故事为设计灵感,融入经典美学视觉,推出了包括纸袋、透卡在内的多款限定联名周边。绝味品牌负责人表示:“此次推出《山海经》联名纸袋和其他周边,尤其是纸袋不仅是为了倡导环保包装理念,也希望通过这种包装升级进一步提升给消费者的交付价值,让消费者拎着绝味纸袋逛街有一种很潮很酷的感觉,并且能够具有收藏价值,能够进行二次利用,甚至再创作。”
联名定制周边二次利用和创作,创意又好看
此次“跨越山海 敢辣够味”活动一经推出,便受到了年轻消费群体的高度喜爱。据悉,9月20日至26日期间,消费者在绝味鸭脖门店消费实付满26.8元,即可随机获得多款限定神兽纸袋以及神兽透卡;而9月27日至10月14日期间,同样实付满26.8元,则可随机获赠限定的帝禹山河图纸袋及神兽贴纸。不少年轻人在绝味鸭脖门店消费后,领取到周边,随即拿出手机拍照打卡,并发出感叹:“传统文化与现代美食结合得太妙了!这些周边不仅好玩有趣有创意,而且非常实用,我想收集完整所有不同图案的纸袋和透明卡。”
微博上长沙话题热搜还出现了#被长沙的国潮美学硬控#的热门话题,年轻消费者们纷纷晒出近几日购买绝味鸭脖获赠的《山海经》周边纸袋,透明卡。
#被长沙的国潮美学硬控#登上微博热搜话题,引年轻消费者热议
事实上,此次联名活动二者能够完美融合并引起热烈反响,不单单在于形式上的创新,更在于《山海经》中的神兽与神话故事所传递的勇敢、坚毅精神与绝味鸭脖品牌所倡导的“敢辣”理念高度契合,引起了一众年轻消费者的精神共鸣。神兽朱雀象征火与光明,其旺盛的生命力正如绝味鸭脖之辣带来的激情,为我们点燃心中热爱;玄武代表智慧、长久和再生,映照绝味19年来的匠心精神,用心讲好鸭脖故事。同时,青龙、白虎与鲲鹏展翅的故事则传递出力量、传承及探索的精神,也与绝味鸭脖“敢辣”的态度不谋而合。
一直以来,绝味鸭脖都十分“听年轻人劝”,不断探索和满足年轻消费圈层需求。本次联名绝味提前发起神兽周边票选,征求网友意见,最终上线四大神兽周边,满足用户的所有喜好!在今年7月,绝味鸭脖在长沙召开了品牌焕新战略升级发布会,官宣了首位品牌全球代言人范丞丞,发布了全新的VI、slogan以及品牌IP绝味小火鸭;紧接着8月,跨界联合推广《食神》的电影院线重映,通过经典影片唤起年轻消费者的共鸣,推出一个字绝套餐;9月现身全球顶级科技大会“外滩大会”,成为支付宝NFC“碰一下”支付在餐饮零售行业的首席战略合作伙伴,开始在全国超万家门店全面铺开“碰一下”支付功能,为年轻消费者提供更便捷、互动、有趣的极致服务体验。这一系列举措既展示了绝味鸭脖在品牌年轻化道路上的决心与行动,更为品牌未来持续发展注入了新的活力。
在经济新常态下,绝味鸭脖始终紧跟时代步伐,把消费者放在心中,不断通过创新与实践,为消费者提供更高品质的产品和服务。无论是经典的卤味制作工艺,还是年轻化的品牌焕新策略,绝味鸭脖始终都在探索中进步,融入在与每一位顾客消费交付的日常点滴中,享受生活中的“热辣”与美好,奔赴更远的山海。